Понты - это правильно, но товары бывают всякие.
Например, в часах бесспорно, большая часть денег платится за понты, таковы уж свойства товара принадлежащего к роскоши. И кто покупает себе дорогие часы прекрасно знают, что платят именно за это и в этом нет ничего плохого.
Другое дело велосипед.
Это средство при использовании которого можно вполне реально навсегда оказаться там, где уже ничего не нужно.
Потому бренд выступает, как некая гарантия, что если ты там и окажешься, то не потому, что он под тобой развалится.
Надпись на раме важна как некая гарантия заявленных свойств.
Это все равно, что спросить насколько для Вас важна надпись на бутылке водки?